鲁信集团广告片项目策划文案

序列

故事梗概

表现符号

表现手法

备注

1

晨光下的铁路信号灯闪烁，飞机场的信号灯在闪烁，马路上的信号灯变成红灯的瞬间，斑马线上等待的人群。

信号灯

表现鲁信投资的铁路、公路、机场，以及人们的美好生活状态。

运用国际流行的纪实拍摄手法，快节奏、多视角、大空间转换的艺术技巧，将鲁信集团所触及到的各项产业，如：金融、投资、资本经营等业务元素通过富有质感的影像镜头更加生动鲜明表现出，使鲁信集团品牌形象更具人文的关怀的精神，更易触动人心

2

文雅的鲁信员工在阳光中看中国信息报，交通信号灯变绿，斑马线上的行人开始人迈开脚步，火车迅速驶过画面（移动镜头，模糊）。

信息报

3

泉边老人在地上书写的一个“信”字（上摇镜头）。

书法

4

小女孩手中放飞信鸽（信鸽脚踝特写），一群信鸽飞过（移动镜头），鲁信现代化办公楼内一群有朝气的鲁信员工正在忙碌的工作，透过玻璃墙看到一群信鸽划过。

信鸽

5

希望小学的教室里，老师在黑板上用粉笔写下“诚信”，老师带孩子念（从窗外向室内移动镜头掠过鲁信爱心图书馆标志）。

诚信

6

书页快速翻转到三字经显示:“曰仁义，礼智信。此五常，不容紊。。”（镜头逐渐模糊），

三字经

7

大盘信息，航班信息。

信息

    表现鲁信集团的证卷业务和机场投资项目。

8

切到稻田间（远景），高中生拿着信件，挥舞着信兴奋地奔跑。父母看信（中近景）里面有录取通知书和鲁信助学贷款（特写）。

书信

表现鲁信助学贷款。

9

小孩拥抱父母的姿势镜头衔接方丈双手合十的动作。

信仰

10

从鲁信影院出来，室外霓虹灯旋转（移动镜头）。

鲁信影院

11

人在水里游泳，海底世界海洋馆（移动镜头），训练员给海豹吹口哨发信号，海豹做出动作。

口哨信号

表现鲁信集团投资的海底世界项目。

12

切到信鱼在水中游的镜头（移动镜头）。

信鱼

13

快切：海浪 灯塔 集装箱 信息表 鲁信员工 风信子 小孩手上的风车 发电风车 快递员 短信 咖啡店员 读三字经的孩子 电信牌子 行人 老人幸福的笑容 信用卡 信鸽 猫 孩子幸福的笑容 。

关于信字更多延伸，以及人们幸福的笑脸，表现人们和谐生活。

14

鲁信员工人手臂相连出的信字，进入鲁信logo。

表达鲁信集团无处不在，“利在天下，心系民生”的概念。